Bekapcsolod a tévét, és néhány percen belül máris fájdalomcsillapítókkal, vitaminokkal és különféle gyógyszerekkel találkozol. Nem véletlen, hogy úgy érzed, egyre több a gyógyszerreklám: a friss magyar adatok pontosan megmutatják, mekkora szerepük van a televízióban.
Fejfájás, hátfájás, puffadás, gyomorégés, ízületi problémák és megfázás. Ha végignézünk egy átlagos televíziós reklámblokkot, könnyen az lehet az érzésünk, hogy szinte minden egészségügyi problémára létezik egy gyorsan ható tabletta vagy krém. Ráadásul bizonyos gyógyszerreklámok olyan gyakran ismétlődnek, hogy a szlogenjüket már kívülről tudjuk.
De vajon valóban ennyi gyógyszert hirdetnek a televízióban, vagy egyszerűen ezekre a reklámokra figyelünk fel jobban?
A Nemzeti Média- és Hírközlési Hatóság (NMHH) 2025-ös televíziós reklámokat vizsgáló elemzése szerint egyáltalán nem alaptalan ez a benyomás.
A hatóság 82 televíziós csatornán összesen 5201 különböző új reklámfilmet regisztrált, amelyeknek 15,15 százaléka a gyógyhatású készítmények kategóriájába tartozott.
Ez azt jelenti, hogy nagyjából minden hetedik új tévéreklám valamilyen gyógyhatású készítményt népszerűsített.
A kategóriánál csak a kereskedelmi szektor szerepelt nagyobb arányban, 44,38 százalékkal. Fontos ugyanakkor, hogy ezek a számok a különböző új reklámfilmek megoszlását mutatják, nem az összes televíziós reklámmegjelenését. A gyógyhatású készítmények kategóriája ráadásul nem kizárólag gyógyszereket foglal magában.
Miért találkozunk velük ennyire gyakran?
A gyógyszerreklámok egyik legfontosabb célja, hogy egy adott termék neve ismerőssé váljon. Amikor legközelebb fáj a fejünk, kapar a torkunk vagy kellemetlen gyomorégést tapasztalunk, könnyebben eszünkbe juthat egy olyan készítmény, amelyet korábban már sokszor láttunk a televízióban.
A gyakori ismétlés ezért különösen fontos a hirdetőknek. Egy gyógyszermárka akkor is ismerőssé válhat, ha egyébként nem figyeljük tudatosan a reklámokat.
A televízió ráadásul továbbra is jelentős elérést biztosít, különösen az idősebb korosztályban. Az NMHH kutatásából az is kiderült, hogy a kifejezetten 60 év felettieket megszólító új reklámfilmek 71,8 százaléka gyógyhatású készítményeket vagy egészségügyi szolgáltatásokat népszerűsített. Ezek a célzott reklámok ugyanakkor az összes új hirdetés kevesebb mint egy százalékát tették ki.
Nem minden gyógyszert szabad reklámozni
Bár úgy tűnhet, hogy a gyógyszergyártók szinte korlátlanul hirdethetik termékeiket, valójában szigorú szabályoknak kell megfelelniük.
Az Európai Unió gyógyszerreklámokra vonatkozó irányelve kimondja, hogy a vényköteles gyógyszereket főszabály szerint tilos a lakosságnak reklámozni. Bizonyos, hatóságilag jóváhagyott oltási kampányok kivételt jelenthetnek.
A vény nélkül kapható gyógyszerek hirdethetők, de a reklámok nem lehetnek megtévesztők. Nem sugallhatják például, hogy a készítmény hatása garantált, mellékhatásoktól mentes, vagy minden esetben helyettesítheti az orvosi vizsgálatot.
A jól ismert figyelmeztetés, amely a kockázatok és mellékhatások megismerésére hívja fel a figyelmet, éppen azt szolgálja, hogy a néző ne feledkezzen meg a gyógyszerszedés lehetséges veszélyeiről.
Attól, hogy sokszor látjuk, még nem biztos, hogy szükségünk van rá
A gyógyszerreklámok önmagukban nem jelentik azt, hogy egy készítmény hatástalan vagy felesleges. Sok vény nélkül kapható gyógyszer megfelelő alkalmazás mellett valóban enyhíthet bizonyos panaszokat.
A gyakori reklámozás azonban nem bizonyítja, hogy egy termék hatékonyabb lenne a versenytársainál, vagy hogy mindenkinek szüksége lenne rá.
Különösen fontos az óvatosság akkor, ha valaki rendszeresen szed gyógyszereket, krónikus betegséggel él, vagy többféle készítményt szeretne egyszerre alkalmazni. Ilyenkor érdemes gyógyszerésszel vagy orvossal egyeztetni, hiszen egyes hatóanyagok kölcsönhatásba léphetnek egymással.
A televízióban tehát valóban feltűnően sok egészségügyi készítmény jelenik meg, és ezt a hivatalos adatok is alátámasztják. A legfontosabb azonban továbbra is az, hogy ne a reklámok gyakorisága, hanem a tényleges egészségügyi szükséglet alapján döntsünk a gyógyszerekről.
 |
 |
 |
 |
 |